そのサイトで JWPlayer によって再生される URL は、HTML の JWPlayer 埋め込みコードへのパラメーターとして提供されます。
<param name="flashvars" value="
netstreambasepath=http%3A%2F%2Fwww.turbotv.in%2Fmazhavil-manorama-live%2F&
id=jwplayer-2&
flashplayer=http%3A%2F%2Fwww.turbotv.in%2Fwp-content%2Fuploads%2Fjw-player-plugin-for-wordpress%2Fplayer%2Fplayer.swf&
autostart=true&
repeat=none&
shuffle=false&
bufferlength=5&
smoothing=true&
stretching=exactfit&
wmode=opaque&
mute=false&
volume=30&
mediaid=538&
image=http%3A%2F%2Fwww.turbotv.in%2Fwp-content%2Fuploads%2F2012%2F09%2FMazhavil-Manorama-Logo.jpg&
streamer=rtmp%3A%2F%2F37.130.230.101%2Fbase2%2F&
file=maha2.stream&
controlbar.position=bottom&
playlist.position=none&
playlist.size=180&
display.icons=true&
dock=false">
もちろん、値は url エンコードされ、その上に HTML エンコードされます。重要なパラメータは「streamer」と「file」です。これらは RTMP ストリーミングのパラメータです。それらのセマンティクスについては、 JWPlayer のドキュメントを参照してください。
もちろん、動画チャンネルをウェブサイトに埋め込む許可をパブリッシャーから得ていることも確認する必要があります。しかし、これは StackOverflow の話題から外れていると思います。