$collection = $this->_addProductAttributesAndPrices($collection)
->addStoreFilter()
->addAttributeToFilter('is_discontinued', array('neq' => 1) )
->addAttributeToFilter('collection_id', array('neq' => 'LKG') )
->addAttributeToFilter('media_gallery_label', array('eq' => 'Home Page Image') )
//->addAttributeToSort('entity_id', 'desc')
->addAttributeToSort('news_from_date', 'desc')
media_gallery_label フィールドについては、任意のギャラリー画像でフィルター処理できるようにする必要があります。いずれかの画像のラベルが「ホームページ画像」である場合は、デフォルトの「小さい」画像の代わりに表示する必要があります。これは、list.phtml ではなく、new.phtml ファイルでのみ機能する必要があります。