jquery - .class要素の$this tetをjqueryに置き換える

Question

私は現在、いくつかの異なることを行う関数を呼び出すmouseenterを持っています.この関数では、$this divから特定のdivのテキストを変更しようとしています.

HTML:

//item 1
<div class="blockButton">
    <div class="blockButtonToggle">PLUS</div>
</div>

//item 2
<div class="blockButton">
    <div class="blockButtonToggle">PLUS</div>
</div>

//item 3 etc...
<div class="blockButton">
    <div class="blockButtonToggle">PLUS</div>
</div>

アイテム 1、2、3 をホバーすると、特定のブロックのみ ($this) の「PLUS」テキストを「MINUS」に変更しようとしています。

私は試しました：

$('.blockButton div.blockButtonToggle').text( $(this).data('MINUS') );

しかし、それはうまくいきませんでした - 何か提案はありますか?

ここでフィドル: http://jsfiddle.net/ANRfT/